Crise da hiperconectividade muda o mapa global do turismo

A pressão do trabalho continuamente conectado e a busca por experiências com significado estão alterando a lógica do turismo internacional. Em vez de acumular destinos, os viajantes, cada vez mais, procuram jornadas associadas a descanso, presença e bem-estar. Esse mercado já movimentou US$ 893,9 bilhões em 2024 e deve crescer 9,1% ao ano até 2029, segundo o Global Wellness Institute.

A mudança ocorre em um cenário no qual 80% dos trabalhadores no mundo não estão se sentindo “envolvidos” com sua rotina de trabalho ou estão ativamente desengajados, conforme o Gallup. A hiperconexão ajuda a dimensionar esse contexto: Em 2025, um levantamento global da Microsoft identificou que, em média, cada trabalhador envia ou recebe mais de 50 mensagens diárias fora do horário comercial; 40% dos profissionais consultam e-mails antes das 6 horas da manhã e 29% retornam às caixas postais por volta das 22 horas; e as reuniões iniciadas após as 20 horas aumentaram 16% em um ano ‒ tudo isso reforça o conceito de “jornada de trabalho infinita”, um retrato de como a conectividade permanente vem diluindo as fronteiras entre expediente, descanso e vida pessoal.

A dimensão da hiperconectividade aparece também nos dados da União Internacional de Telecomunicações: o planeta já reunia em 2025 cerca de 9,2 bilhões de assinaturas de telefonia móvel — 112 para cada 100 habitantes — e aproximadamente 6 bilhões de pessoas conectadas à internet — números que reforçam a compreensão do movimento que conecta o trabalho permanente à procura por viagens de desaceleração.

No Brasil, 2025 registrou recorde de viagens de residentes para o exterior ‒ foram registradas cerca de 9 milhões de saídas internacionais de brasileiros ‒ o maior volume da série apresentada desde 2010, de acordo com relatório divulgado pelo Banco Central. Estes dados demonstram que viajar ganhou espaço nas decisões de consumo e nos projetos pessoais dos brasileiros, comprovando também a dimensão econômica que o turismo alcançou no país nos últimos anos e a ampliação do fluxo internacional.

“Percebemos uma mudança clara de comportamento na motivação dos viajantes. Eles continuam interessados em cultura, história e belas paisagens, mas chegam buscando também tempo, distanciamento da rotina e experiências que façam novo sentido para o seu momento de vida”. A busca pelo propósito tem ocupado, cada dia mais, o consciente das pessoas, e as viagens têm sido um caminho percorrido por muitos para encontrá-lo, é o que afirma Tania Trevisan, CEO da IWTour, especializada em turismo de experiências. Autora de roteiros terapêuticos, de bem-estar e longevidade, Tânia ressalta que nos últimos anos aumentou substancialmente a procura de viagens pelo mundo com o mesmo objetivo: desaceleração e desconexão.

Viajar deixou de ser sobre o destino para ser sobre o estado mental que se deseja alcançar. O novo luxo não está na posse, mas no tempo, na presença e na saúde mental.

A Tailândia, por exemplo, tornou-se um modelo dessa reorganização de comportamento. Para 2026, o país adotou uma estratégia baseada em valor, qualidade e impacto emocional, incluindo a campanha Healing is the New Luxury. Em 2025, o país recebeu 32,97 milhões de visitantes internacionais, responsáveis por 1,54 trilhão de baht (moeda local) em receitas, e passou a priorizar em seus programas experiências de maior valor, turismo de bem-estar e permanências mais qualificadas.

“Não se trata de prometer transformação ou cura, mas de compreender que o roteiro, o ritmo e a forma de conduzir a viagem influenciam completamente na experiência do visitante. A Tailândia, por exemplo, é um dos destinos mais desejados quando se pensa em equilibrar descoberta, convivência e desaceleração, porque permite harmonizar o propósito de cada um com uma cultura tradicional, gastronomia autêntica e, ainda, um roteiro paradisíaco ‒ uma escolha assertiva para quem prioriza o bem-estar, palavra-chave desse novo comportamento”, conclui Tania Trevisan.

A chamada “Economia da Exaustão” revela uma mudança de prioridade: o valor da viagem passa a ser medido menos pela quantidade de lugares percorridos e mais pela qualidade da experiência vivida. Para o setor, o desafio será transformar essa expectativa em jornadas responsáveis, consistentes e conectadas aos diferentes propósitos dos viajantes. Com a popularização do termo “turismo de experiência”, porém, fica o alerta: nem toda proposta entrega a profundidade que anuncia. Pesquisa, planejamento e confiança tornam-se determinantes para que a viagem corresponda às expectativas e produza uma experiência realmente significativa.

Estudo-Síntese de apoio à imprensa

Para aprofundamento do tema, Eliz Grigoletti, jornalista, especialista em influência digital que atua com comunicação estratégica e internacionalização pelo Instituto AIS de Comunicação, Pesquisa, Desenvolvimento e Educação, avaliou esse movimento e desenvolveu o estudo-síntese “A Economia da Exaustão”, que reúne dados, tendências e análises de fontes nacionais e internacionais sobre trabalho, bem-estar, comportamento de consumo e turismo. A íntegra do material está à disposição para consulta no link: https://encurtador.com.br/TfXZ

Serviço:

Destino: Tailândia Período: 21 de novembro a 3 de dezembro de 2026
Destinos: Bangkok, Chiang Rai, Chiang Mai, Phuket, Phi Phi, Koh Yao Yai e Ilhas Similan
Informações: Portugal: +(351) 916 166 256 | Brasil: +55 (11) 95649-4473

Sobre a IW Tour

A IW Tour é uma operadora especializada em viagens de experiência, com sedes no Brasil e Portugal, e presença em destinos como Espanha, Egito, Dubai, Tailândia e Marrocos, onde atua como DMC (Destination Management Company). Com roteiros exclusivos assinados por Tania Trevisan, reúne a curadoria de experiências internacionais ao acompanhamento especializado em todas as etapas da jornada, desenvolvida para o perfil de cada grupo.

Seu portfólio reúne experiências empresariais, culturais, históricas, gastronômicas, de protagonismo feminino, além de propostas integrativas, terapêuticas, de bem-estar e longevidade na Europa, Ásia, África e Oriente Médio. Site: www.iwtour.com.br.