PMEs apostam em vídeos com storytelling para atrair públicos jovens

A iStock, plataforma líder em imagens e vídeos de alta qualidade, revela que o vídeo segue como o formato dominante no universo digital – especialmente entre consumidores da Geração Z e Millennials. De acordo com um levantamento da plataforma VisualGPS, esses públicos buscam ativamente conteúdos que sejam autênticos, relacionáveis e emocionalmente envolventes. 

 

Segundo os dados da VisualGPS, plataforma de pesquisa da iStock, 61% dos jovens brasileiros dessas gerações afirmam gostar de vídeos curtos nas redes sociais, enquanto 41% também se dizem inspirados por vídeos longos, demonstrando interesse por diferentes formatos e estilos narrativos. Embora plataformas como YouTube, TikTok e Instagram tenham transformado o consumo de vídeo, o principal insight permanece: o público quer ver a vida como ela é – e não campanhas de marketing excessivamente produzidas. 

 

O estudo indica ainda que 99% dos espectadores brasileiros valorizam a autenticidade nas imagens que consomem. Essa preferência se reflete em formatos populares como os vídeos “Get Ready With Me” (GRWM) e os bastidores (BTS), que mostram rotinas reais, processos criativos e o dia a dia de negócios com um olhar honesto e espontâneo. 

 

“Para as pequenas e médias empresas, esses formatos acessíveis podem ser transformadores”, afirma Jacqueline Bourke, diretora sênior de criação da iStock. “Você não precisa de uma grande equipe de produção — apenas de uma boa história e da disposição de mostrar o que acontece nos bastidores. Desde embalar pedidos com carinho até preparar ingredientes frescos em um café ou mostrar uma sessão de brainstorm, vídeos que capturam o lado humano do seu negócio ajudam a construir confiança e aumentar o engajamento.”  

 

Vídeo como ferramenta de expressão da marca 

 

O levantamento feito pela VisualGPS revela ainda que a Geração Z e os Millennials da América Latina buscam mais do que informação: eles querem conexão. Mais da metade dos Millennials (55%) e da Geração Z (53%) afirmam utilizar plataformas de vídeo principalmente para entretenimento — porcentagem superior à dos Boomers (52%). 

 

Para especialistas da iStock, isso representa uma grande oportunidade para que negócios explorem a personalidade de suas marcas por meio do vídeo. Seja divertida e descontraída ou elegante e sofisticada, cada marca pode mostrar não apenas o que faz, mas quem é. Uma padaria pode filmar uma degustação entre funcionários, enquanto uma marca de roupas sob medida pode valorizar sua produção artesanal com vídeos em câmera lenta mostrando o processo de confecção. 

 

“A história do seu negócio é o seu superpoder”, reforça Bourke. “Use o vídeo para mostrar o que te move — seja resolver o problema de um cliente, entregar qualidade ou construir uma comunidade.” 

 

Dicas por setor para gerar impacto com vídeos 

 

De acordo com a iStock, cada setor pode se beneficiar do vídeo de maneira estratégica, explorando formatos autênticos que ressoam com o público: 

 

 

Do curto ao longo, do educativo ao inspiracional, o vídeo é uma ferramenta poderosa para escalar a mensagem de um negócio — sem exigir grandes orçamentos. O segredo está em contar histórias reais e humanas. 

 

“Com uma combinação de conteúdo gerado por clientes, vídeos caseiros gravados no celular e imagens de banco de alta qualidade, criar vídeos nunca foi tão acessível”, finaliza Bourke. “Mais do que visibilidade, o vídeo entrega credibilidade — e essa credibilidade pode gerar conexões mais fortes com o público, engajamento consistente e crescimento sustentável.”