Entre o ruído e a realidade: como os pequenos negócios brasileiros estão buscando atrair mais atenção

Em um cenário competitivo, estratégias visuais autênticas e acessíveis ajudam pequenas empresas a se conectar com mais pessoas e vender mais.

Em tempos de incertezas econômicas, muitos pequenos negócios no Brasil têm buscado na internet formas de atrair mais atenção, construir sua presença no mercado e aumentar as vendas. Mas em um mundo onde todo mundo quer falar ao mesmo tempo, como fazer com que a sua mensagem realmente se destaque?

Hoje, uma boa imagem pode dizer muito. Mas não qualquer imagem, e sim aquela que parece real, que representa o dia a dia e que ajuda as pessoas a entenderem com facilidade o que você vende.

O que realmente chama atenção?

Segundo o VisualGPS, ferramenta de pesquisa da iStock – site líder em imagens e vídeos criados por e para pequenos negócios -, as pessoas na América Latina se conectam mais com imagens e vídeos que mostram a vida como ela é, e não com versões exageradas ou montadas da realidade. Três pontos fazem toda a diferença.

Autenticidade: 71% das pessoas preferem ver outras pessoas reais, em situações do dia a dia. Mostrar o seu produto ou serviço sendo usado no mundo real aproxima seu negócio do público.
Transparência e clareza: 69% dizem que desconfiam de propagandas exageradas. Mostrar com honestidade o que você oferece – sem filtros, sem truques – cria mais confiança.
Facilidade: 64% querem ver como é simples comprar, usar ou aproveitar aquilo que está sendo oferecido. Imagens que mostram esse passo a passo ajudam na decisão de compra.

Ideias ultrapassadas que ainda atrapalham os pequenos negócios

Apesar de 99% dos negócios no Brasil serem pequenos ou microempresas (SEBRAE, 2024), muitos ainda seguem mitos sobre o que “funciona” na hora de se divulgar online. Veja o que as pesquisas mostram:

“Meu produto se vende sozinho, não preciso explicar.”
Mas 72% das pessoas preferem ver vídeos para entender como algo funciona.
“Só conteúdos com visual aspiracional chamam atenção.”
Na prática, 81% preferem imagens com pessoas reais, em situações comuns.
“Só confiam no que eu mesmo produzo.”
Na verdade, 74% dizem que o mais importante é o conteúdo parecer verdadeiro – mesmo se vier de um banco de imagens.
“Sem dinheiro, não dá para ter imagem boa.”
Hoje, dá para fazer muito com um celular e criatividade. E existem bancos de imagem com preços acessíveis e visual profissional.
“Quanto mais perfeito, melhor.”
Apenas 18% se sentem representados por imagens perfeitas demais. O que conecta mesmo é mostrar o que é real.

Visual é ferramenta de venda, e não um luxo

Mais do que um “detalhe bonito”, a imagem certa ajuda as pessoas a entender, confiar e decidir. Para os pequenos negócios, usar fotos e vídeos com propósito não significa gastar muito, e sim mostrar com verdade o que fazem e como fazem.

“A comunicação visual não é mais um luxo reservado às grandes empresas. Ela pode e deve ser usada por qualquer pequeno negócio que queira crescer com mais propósito e conexão. As pessoas querem saber quem está por trás do que compram. Mostrar isso com verdade faz toda a diferença.”, concluiu André Pantaleão, Country Manager & Sales Director para a Getty Images no Brasil.

Mais do que vender um produto, o visual certo ajuda a contar uma história real. E é essa verdade, cada vez mais, que transforma olhares em compras.

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